La Liguria in Scandinavia con “Italy at hand”: focus su Mice e wedding

Un percorso costruito su relazioni dirette, incontri mirati e una presenza continuativa nei mercati internazionali. La Liguria torna protagonista in Scandinavia partecipando al roadshow “Italy at hand – International Scandinavia roadshow”, iniziativa che tocca Stoccolma, Oslo e Copenaghen e mette in contatto l’offerta turistica italiana con operatori selezionati del Nord Europa.

Strategia internazionale e mercato scandinavo

La partecipazione ligure si inserisce in una strategia di medio periodo orientata al consolidamento della presenza nei mercati esteri, con particolare attenzione all’area scandinava, caratterizzata da una domanda attenta alla qualità, alla sostenibilità e all’organizzazione dell’offerta. La Regione, insieme al consorzio Meet in Liguria, prende parte a tutte le tappe del roadshow attraverso workshop b2b che favoriscono un confronto diretto con buyer specializzati.

I dati confermano l’interesse crescente: nel 2025 le presenze turistiche provenienti da Svezia, Norvegia, Finlandia e Danimarca hanno superato quota 385mila, mantenendo livelli analoghi all’anno precedente e consolidando il ruolo dell’area come bacino di riferimento per il turismo internazionale.

Mice e wedding come leve di sviluppo

Il focus dell’iniziativa è rivolto in particolare al segmento Mice – meeting, incentive, congressi ed eventi aziendali – e al comparto wedding, ambiti che richiedono un’elevata qualità organizzativa e una forte capacità di integrazione tra servizi, strutture e territorio. In questo contesto, la Liguria si presenta come una destinazione capace di offrire soluzioni diversificate, adatte sia a grandi eventi sia a esperienze più personalizzate.

La varietà del paesaggio, la presenza di infrastrutture adeguate e una proposta turistica articolata rappresentano elementi distintivi che rendono la regione competitiva anche al di fuori della stagione estiva, intercettando una domanda interessata a esperienze autentiche e ben contestualizzate.

Relazioni e opportunità per il territorio

Il roadshow non si esaurisce nella dimensione promozionale, ma si configura come un’opportunità concreta di sviluppo, basata sulla costruzione di relazioni durature con operatori internazionali.

Gli incontri avviati durante le tappe scandinave proseguiranno attraverso attività di follow-up, con l’obiettivo di trasformare l’interesse manifestato in progetti e flussi turistici reali.

In questa prospettiva, il sistema ligure si propone come interlocutore affidabile e strutturato, capace di valorizzare le proprie eccellenze e di inserirsi con coerenza nei circuiti internazionali del turismo business e degli eventi.