Sanremo 2026, presentata all’Ariston la cartolina della Regione Liguria

La Liguria torna protagonista al Festival di Sanremo con la tradizionale cartolina promozionale in onda durante la 76ª edizione della manifestazione, fino a sabato 28 febbraio. A illustrarne contenuti e obiettivi, nella Sala stampa del Teatro Ariston, è stato l’assessore regionale al Turismo Luca Lombardi.

Lo spot condensa in pochi secondi l’identità del territorio ligure attraverso un racconto ironico e suggestivo: giapponesi, canadesi, brasiliani e arabi cercano di riprodurre nei loro Paesi la magia vissuta in Liguria, senza riuscirci. L’acqua non ha la stessa luce, i colori appaiono meno intensi, i sapori cambiano, persino le voci sembrano perdere armonia. Solo tornando in Liguria i protagonisti riscoprono quell’unicità che non può essere replicata altrove. A interpretare i “custodi” di questa essenza sono attori legati al territorio, scelta che rafforza autenticità e coerenza del messaggio.

Una vetrina strategica per la promozione

“Promuovere la Liguria a livello nazionale e internazionale è un impegno concreto che portiamo avanti e che significa lavoro, ricchezza e sviluppo per la nostra regione grazie al turismo – ha dichiarato il presidente Marco Bucci –. Si tratta di una vera e propria industria che genera crescita, occupazione e opportunità dodici mesi l’anno. Essere al Festival di Sanremo significa cogliere un’occasione unica per dare slancio a questo settore strategico: solo nella prima serata la nostra cartolina è stata vista da oltre 9 milioni e mezzo di persone”.

La presenza della Regione al Festival non è episodica ma consolidata nel tempo. La cartolina, in onda da oltre un decennio, è ormai parte integrante del palinsesto della kermesse, che rappresenta una delle vetrine televisive più rilevanti del Paese.

Turismo in crescita e identità riconoscibile

“Nel 2025 il turismo in Liguria ha raggiunto 21 milioni di presenze, con un incremento di oltre un milione rispetto al 2024 – ha aggiunto Lombardi –. Un dato che testimonia quella ‘fame di Liguria’ diffusa nei principali mercati internazionali”.

La narrazione dello spot parte proprio da questa attrattività crescente: milioni di persone cercano di riprodurre le emozioni vissute tra mare, borghi e colline anche a casa propria, ma l’esperienza perde intensità. Il messaggio sottolinea che l’identità ligure si vive solo sul territorio, attraverso uno stile di vita in cui sobrietà, autenticità ed essenzialità si combinano in modo distintivo.

“Heart to heart” è il payoff scelto per questa edizione. Un cuore pulsante, che diventa il puntino della “I” di #LaMiaLiguria, richiama il legame profondo tra la regione e la sua comunità, presentando la Liguria come un luogo che comunica direttamente con chi la visita.

Con la cartolina in onda durante il Festival, la Regione consolida una presenza mediatica capace di raggiungere milioni di telespettatori e di trasformare l’evento musicale più seguito d’Italia in uno strumento strategico di promozione turistica.